緊接著，江小白對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行IP化的品牌塑造和場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，陸續(xù)舉辦了YOLO嘻哈音樂(lè)節(jié)、江小白JustBattle國(guó)際街舞大賽、江小白街頭文化藝術(shù)節(jié)，以及精品國(guó)漫《我是江小白》，這些活動(dòng)均獲得了不少年輕人的喜愛(ài)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。
江小白是怎么火起來(lái)的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液等。這些酒，哪怕我們沒(méi)有喝過(guò)，對(duì)它也是耳熟能詳。但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來(lái)看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開(kāi)始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬(wàn)物生長(zhǎng)》青年邀請(qǐng)展，冠名車(chē)隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶、北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、江小白 Just Battle國(guó)際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān)。2017年，一大批說(shuō)唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過(guò)合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國(guó)，并且吸引了一大批青年男女前來(lái)參加。
江小白Just Battle國(guó)際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國(guó)內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線(xiàn)上線(xiàn)下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過(guò)于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了。
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開(kāi)花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡(jiǎn)單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說(shuō)的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來(lái)越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語(yǔ)錄，到江小白公眾號(hào)的推文、微博發(fā)的海報(bào)，都被第三方賬號(hào)以傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播。帶著對(duì)江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù)。在微信文章里搜索“江小白”，出來(lái)的全是江小白文案相關(guān)文章。
江小白和小郎酒哪個(gè)好喝？
江小白與郎酒完全沒(méi)有可比性前者重視營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品粗枝爛葉。后者歷史悠久釀造技術(shù)國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二。得出的結(jié)論就是，郎酒絕對(duì)不是江小白可比的。論此，我常與身邊人談酒時(shí)說(shuō)過(guò)：江小白是在拉年輕人喝白酒，但卻是最不懂白酒和年輕人的。先說(shuō)白酒，白酒釀造涉及學(xué)科太多，就不多說(shuō)了，建議多了解了解釀造專(zhuān)業(yè)。江小白與郎酒對(duì)比白酒中風(fēng)味物質(zhì)含量決定了酒的特點(diǎn)，其中風(fēng)味物質(zhì)越多就的香氣口感越好。
而正是因?yàn)檫@點(diǎn)，白酒很難作為雞尾酒的酒基使用，一般雞尾酒的酒基與酒精差別不大，因?yàn)槲⒘吭剌^少。江小白的營(yíng)銷(xiāo)策略本身就是一個(gè)問(wèn)題，首先將啤酒的主力軍年輕人拉來(lái)喝白酒，這個(gè)倒也沒(méi)什么，只是年輕人的生活閱歷較少，對(duì)酒的取好只是宿醉，猶如青春一樣沖動(dòng)。做個(gè)比方，如果２０歲的少年和他父親一起喝酒，掏出一瓶江小白，老爹拿來(lái)一瓶?jī)r(jià)格差不多的郎酒，這個(gè)時(shí)候又會(huì)是怎樣的場(chǎng)景？老爹喝了一口江小白就會(huì)開(kāi)始教育人生了。
所以江小白沒(méi)辦法與郎酒相比，除了營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有任何可比性。但從品酒的角度來(lái)看，江小白的酒體確實(shí)不怎么樣，口感干澀難以下咽。也許年輕喜歡這樣干澀辛辣。最后一局，如果你是一個(gè)董酒的人你會(huì)發(fā)現(xiàn)，江小白并沒(méi)有標(biāo)注香型，１０種香型種他一種都沒(méi)有標(biāo)注，這里你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多，建議你慢慢了解白酒，會(huì)讓你一下子愛(ài)上他。下面附送一個(gè)玩法江小白２００ＭＬ＋云母粉＋玫瑰糖漿＋３００ＭＬ藍(lán)色可樂(lè)＋冰 超炫！不好喝！。
哪部電視劇里的廣告植入到了喪心病狂的地步？
必須是朱亞文、陳妍希主演的《北上廣依然相信愛(ài)情》。頂著“北上廣”的頭銜仍然由朱亞文主演，女主換成了陳妍希。朱亞文由于飾演《闖關(guān)東》里的朱傳武而被人們熟知，他的硬漢形象和倔強(qiáng)的性格也深入人心，之后印象比較深刻的還有《正陽(yáng)門(mén)下》等，值得一提的是前作《北上廣不相信眼淚》的男主也是朱亞文，因此同樣帶著“北上廣”頭銜的這部“依然相信愛(ài)情”不免讓人產(chǎn)生更多期待。
但是但是但是，忍著巨大痛苦看完的我，除了見(jiàn)識(shí)到了朱亞文多變的演技之外，卻差點(diǎn)被鋪天蓋地的廣告淹死！接下來(lái)我們來(lái)細(xì)數(shù)一下這部劇中遠(yuǎn)比演員和劇情更喪心病狂的廣告植入:1.蘋(píng)果手機(jī)——都市白領(lǐng)的標(biāo)配，我覺(jué)得這個(gè)還好，至少看起來(lái)不是特別生硬，因?yàn)榱?xí)慣了…；2.易結(jié)婚禮，這應(yīng)該是大贊助商之一，全劇都圍繞這個(gè)公司名展開(kāi)；3.京東商城，這個(gè)我最服，胡同里經(jīng)常有各種京東快遞的三輪貨車(chē)時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)，演員對(duì)京東的服務(wù)時(shí)限等官方廣告詞爛熟于胸；4.通靈珠寶，珠寶品牌是當(dāng)然是如假包換，可居然還把老板大人也搬出來(lái)了，雖然他只是個(gè)演員，可沈東軍的大名更加如雷貫耳；5.思念水餃，餃子館醒目的招牌，經(jīng)常聚餐的地方；6.江小白，原諒我平時(shí)不怎么喝酒，以營(yíng)銷(xiāo)文案出眾的這款白酒，我竟然是從電視劇里才第一次聽(tīng)說(shuō)，劇中年輕人一喝酒就提江小白，看來(lái)沒(méi)少贊助；7.鴻茅藥酒，老年人的標(biāo)配。
劇中只要一提到老年人尤其是王茂的爸爸，就說(shuō)鴻茅藥酒，讓我誤以為市場(chǎng)上只有這一種藥酒，不過(guò)，鴻茅還是贏了；8.營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，無(wú)處不在的飲料。劇中人物沒(méi)見(jiàn)著喝可樂(lè)可能是為健康，但我覺(jué)得營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)高糖也未見(jiàn)得就那么健康；9.鷹牌花旗參茶，辦公室的?？汀＾k公室用來(lái)招待領(lǐng)導(dǎo)和客人的常見(jiàn)飲料。劇中人物也不愛(ài)喝茶卻愛(ài)花旗參茶；10.百草味堅(jiān)果，同樣也是送禮待客的常用小食之一；11.好想你棗，伴隨著大頭的鈴聲，我覺(jué)得這棗也是人生贏家；12.迪巧鈣片，孕婦還是老人通吃的產(chǎn)品，在劇中經(jīng)常出現(xiàn)；13.膜法世家面膜，職場(chǎng)女性白領(lǐng)一貼面膜就把該品牌的名字背一遍，也夠辛苦了；14.桔子水晶酒店，反派男配經(jīng)常出入的酒店，印象中桔子還是以相對(duì)經(jīng)濟(jì)的快捷酒店著稱(chēng)，桔子水晶酒店也分到了不少的鏡頭；15.水星家紡，大頭買(mǎi)的嬰兒床品不忘喊出水星家紡響亮的名字；16.尋車(chē)軟件，一款打車(chē)軟件，細(xì)心的網(wǎng)友連這個(gè)都能發(fā)現(xiàn)，令萌鼠佩服佩服；17.比亞迪汽車(chē)，無(wú)論是純電動(dòng)還是混動(dòng)，大頭再次出現(xiàn)用遙控器操作比亞迪倒車(chē)，在劇中大秀了一把，看得人兩眼發(fā)直。
曾經(jīng)火爆年輕人酒桌的“江小白”，為何現(xiàn)在無(wú)人問(wèn)津？
要說(shuō)"江小白"無(wú)人問(wèn)津，這不正確，只是沒(méi)有原來(lái)那么暢銷(xiāo)，在走下坡路而已。就其原因，就要從"江小白"這款小酒本身說(shuō)起，總結(jié)出以下特點(diǎn):定位8090的低度白酒，靠文案推廣成功，價(jià)格偏高口感差，真正喜歡的喝酒的人是不會(huì)選擇的。任何商品都有其價(jià)值和使用價(jià)值，江小白這款酒，首先是不好喝還偏貴，其價(jià)值就不高；而喝江小白的人，喝的是一種情懷，解決了極少數(shù)的需求，其使用價(jià)值也就不高。
江小白商標(biāo)被法院終審判決無(wú)效，是這款網(wǎng)紅小酒敗退江湖的里程碑事件嗎？
解答百姓疑惑，追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，敬請(qǐng)關(guān)注頭條號(hào)“全民普法宣傳”~感謝邀請(qǐng)。小編暫時(shí)不對(duì)江小白品牌發(fā)展做出評(píng)論，簡(jiǎn)單介紹一下案件詳情。原告：重慶市江津酒廠（集團(tuán)）有限公司，住所地重慶市江津區(qū)。被告：國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，住所地北京市西城區(qū)茶馬南街1號(hào)。案由：商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審行政糾紛。被訴決定：商評(píng)字【2018】第0000073817號(hào)關(guān)于第22654595號(hào)“江小白”商標(biāo)駁回復(fù)審決定。
“江小白”方面訴稱(chēng)一、第11654304號(hào)“小白江”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)引證商標(biāo)一）、第12065938 “江記小白”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)引證商標(biāo)二）、第11946689號(hào) “江小白及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)引證商標(biāo)三）、 第21053784號(hào)“江小白及圖”商標(biāo)（簡(jiǎn)稱(chēng)引證商標(biāo)四）的商標(biāo)申請(qǐng)人“重慶江小白酒業(yè)有限公司”系原告的經(jīng)銷(xiāo)代理商，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在第10325554號(hào)江小白商標(biāo)無(wú)效宣告案、第11654314號(hào)小江白商標(biāo)無(wú)效宣告案件以及第11654304號(hào)小白江商標(biāo)無(wú)效宣告案件中認(rèn)為，“重慶江小白酒業(yè)有限公司是原告的銷(xiāo)售商，申請(qǐng)注冊(cè)爭(zhēng)議商標(biāo)惡意明顯”，已經(jīng)撤銷(xiāo)相應(yīng)的商標(biāo)。
針對(duì)本案，鑒于與之前的案情基本相同，請(qǐng)法院等待相應(yīng)的案件審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。二、引證商標(biāo)一處于商標(biāo)無(wú)效宣告二審程序中，請(qǐng)法院等待該案審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。三、引證商標(biāo)二、三正處于無(wú)效宣告程序中，請(qǐng)求法院等待相關(guān)案件審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。四、引證商標(biāo)四正處于異議程序中，請(qǐng)求法院等待該案審理結(jié)果，再對(duì)本案進(jìn)行審理。
五、訴爭(zhēng)商標(biāo)在第33類(lèi)商品上已具有知名度，引證商標(biāo)一、二、三、四所有人惡意明顯。國(guó)家工商總局辯稱(chēng)被訴決定認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，作出程序合法，請(qǐng)求判決駁回原告訴訟請(qǐng)求。法院審理認(rèn)為本案中，至本案審理時(shí)，引證商標(biāo)一、二、三、四仍處于合法有效狀態(tài)，為有效的在先注冊(cè)商標(biāo)。訴爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)日期為2017年1月17日，引證商標(biāo)四申請(qǐng)注冊(cè)日期為2016年8月22日，初步審定日期為2017年7月20日，故相對(duì)于訴爭(zhēng)商標(biāo)，引證商標(biāo)四為在先商標(biāo)。
商標(biāo)近似是指商標(biāo)文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)有特定的聯(lián)系。本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)為“江小白”，引證商標(biāo)一為“小白江”，引證商標(biāo)二為“江記小白”，引證商標(biāo)三為“江小白及圖”，引證商標(biāo)四為“江小白及圖”，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四均包含中文“江”“小”“白”，分別在文字構(gòu)成、呼叫及整體視覺(jué)效果上近似，構(gòu)成近似商標(biāo)。
且原告在庭審中明確表示對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)指定使用的商品與引證商標(biāo)一、二、三、四核定使用的商品構(gòu)成類(lèi)似商品沒(méi)有異議，本院經(jīng)審查對(duì)此予以確認(rèn)。故訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)一、二、三、四構(gòu)成使用在相同或類(lèi)似商品上的近似商標(biāo)。商標(biāo)駁回復(fù)審案件為單方程序，因此引證商標(biāo)持有人不可能作為訴訟主體參與到該程序中，有關(guān)引證商標(biāo)知名度的證據(jù)因而在該程序中無(wú)法得以出示。
在缺乏對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)，特別是引證商標(biāo)進(jìn)行充分舉證和辯論的情況下，商標(biāo)知名度實(shí)際上無(wú)法予以考慮，否則將有違程序的正當(dāng)性。本案中，只有原告提交證據(jù)試圖證明訴爭(zhēng)商標(biāo)知名度強(qiáng)，而引證商標(biāo)一、二、三、四的持有人并未參與進(jìn)來(lái)。因原告的證據(jù)均為單方證據(jù)，其提交的證據(jù)不足以證明訴爭(zhēng)商標(biāo)在復(fù)審商品上經(jīng)使用已可與引證商標(biāo)一、二、三、四相區(qū)分。
"文案很扎心，酒是真難喝" 年賺2個(gè)億的低端白酒江小白，憑什么取得如此輝煌業(yè)績(jī)？
這個(gè)問(wèn)題分3個(gè)方面做出解答，希望能夠?qū)︻}主有所幫助。江小白的酒質(zhì)到底怎么樣？其實(shí)，江小白的釀酒基地位于重慶市江津區(qū)白沙鎮(zhèn)的江記酒莊，傳承了重慶傳統(tǒng)的固態(tài)發(fā)酵高粱酒工藝，為城市新青年創(chuàng)造出更加適口、低度和純凈的小曲清香高粱酒。江小白作為一款糧食高粱酒，釀酒原料全部選自于江津當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的紅皮糯高粱，在釀酒工藝和原料上保證了香味清淡、口感單純。
據(jù)相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，江小白在“國(guó)際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)”“布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽”等多個(gè)國(guó)際專(zhuān)業(yè)酒類(lèi)賽事中斬獲金獎(jiǎng)、卓越銀獎(jiǎng)等品質(zhì)大獎(jiǎng)，酒的品質(zhì)得到了國(guó)際專(zhuān)業(yè)評(píng)審的認(rèn)可。由此可見(jiàn)，江小白作為一款采用高品質(zhì)純糧釀造的酒，屬于糧食酒中的高品質(zhì)產(chǎn)品，并不是題主在問(wèn)題中所提到的“低端白酒”。消費(fèi)者對(duì)于江小白的評(píng)價(jià)怎么樣？江小白作為一款輕口味高粱酒，區(qū)別于傳統(tǒng)的醬香型、濃香型白酒，將高粱酒打造為適合年輕人口味的低度利口化白酒。
不少年輕的消費(fèi)者表示喜歡這種輕口味的高粱酒，這幫他們打開(kāi)了對(duì)白酒的認(rèn)知，下面是部分消費(fèi)者對(duì)于江小白的評(píng)論。值得一提的是，江小白深刻地洞察到，在年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景中，宴會(huì)型、商務(wù)型、政務(wù)型場(chǎng)景越來(lái)越少，休閑場(chǎng)景越來(lái)越多，所以江小白提出產(chǎn)品應(yīng)該基于消費(fèi)場(chǎng)景去開(kāi)發(fā)的四種消費(fèi)場(chǎng)景：小聚、小飲、小時(shí)刻、小心情。借助于江小白的表達(dá)瓶，消費(fèi)者們可以找到釋放情緒的出口，自然也就深深?lèi)?ài)上了這種如朋友親近般的高粱酒。
江小白為什么取得如此輝煌的業(yè)績(jī)？江小白注意到，80和90后逐漸成長(zhǎng)為社會(huì)的主力軍，但是沒(méi)有屬于他們文化的白酒消費(fèi)品，市面上還沒(méi)有一款可以專(zhuān)門(mén)用來(lái)小聚放松的，具有獨(dú)特個(gè)性的白酒，江小白決定去填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)的空白，真正做到了“以市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，做消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品”。緊接著，江小白對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行IP化的品牌塑造和場(chǎng)景化產(chǎn)品策劃，陸續(xù)舉辦了YOLO嘻哈音樂(lè)節(jié)、江小白JustBattle國(guó)際街舞大賽、江小白街頭文化藝術(shù)節(jié)，以及精品國(guó)漫《我是江小白》，這些活動(dòng)均獲得了不少年輕人的喜愛(ài)。
各種形式的IP活動(dòng)將江小白的消費(fèi)群體精準(zhǔn)歸類(lèi)，俘獲并牢牢抓住了80后和90后年輕人的心。除此之外，大街小巷隨處可見(jiàn)江小白的高粱酒招牌，在江小白企業(yè)的整體協(xié)作下，江小白的品牌力量深入人心。江小白團(tuán)隊(duì)將產(chǎn)品鋪貨到全國(guó)上百萬(wàn)家餐飲店、夫妻店、報(bào)刊郵局，這就是江小白成功背后的真正原因。看完以上幾點(diǎn)分析，相信題主對(duì)江小白這個(gè)品牌應(yīng)該有了更加深刻的認(rèn)識(shí)。
