江小白這款白酒有很多年輕人喜歡，他為什么會(huì)在年輕人中受到歡迎呢？因?yàn)榘拙频奈兜劳ǔ６际切晾钡?，所以年輕人們并不喜歡。但是江小白不同，它以高顏值的包裝，再搭配一些比較詼諧幽默的宣傳語(yǔ)開吸引年輕人的眼球，可以說是非常成功的一款酒類產(chǎn)品。下面小編就來為大家具體介紹一下白酒江小白。
白酒江小白
在白酒企業(yè)中，江小白堪稱“異類”，白酒不習(xí)慣調(diào)和其他飲品，而江小白卻把混飲當(dāng)做企業(yè)戰(zhàn)略之一。
早在2017年，江小白的小酒館就在廣州、武漢等12個(gè)城市開張。2018年，范圍擴(kuò)大到全國(guó)近百個(gè)城市，調(diào)制了近25萬(wàn)杯混飲。強(qiáng)調(diào)清淡口感，突出混飲的味道戰(zhàn)略，幫助江小白成功地實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化。
江小白在2012年成立。在白酒江湖，品牌力是核心生命力，而品牌是日積月累的過程，一個(gè)全新品牌白酒很難立足。
IDG資本合伙人閆怡勝曾分享她投資江小白的原因，“酒水飲料行業(yè)雖然增長(zhǎng)爆發(fā)周期長(zhǎng)，實(shí)體資產(chǎn)比較重，但在有扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的前提下，具有持續(xù)創(chuàng)新能力的公司值得關(guān)注?！?br>
江小白成立時(shí)，是一輪白酒景氣周期的末尾。這輪白酒景氣周期發(fā)生在2004年至2012年，據(jù)長(zhǎng)江證券數(shù)據(jù)，白酒行業(yè)在2004-2012年期間收入約增長(zhǎng)6倍，凈利潤(rùn)約增長(zhǎng)25倍。八年間，白酒行業(yè)收入約從157億元增至1137億元，復(fù)合增速在28%左右；凈利潤(rùn)約從15億元增至397億元，復(fù)合增速達(dá)到50%左右。
一開始，江小白只做川渝的局部市場(chǎng)。陶石泉對(duì)記者稱，當(dāng)時(shí)有外地經(jīng)銷商客戶找上門來都不做生意，他一直說等一等、再看看。
積累了多年經(jīng)驗(yàn)后，直到2015年，江小白才試點(diǎn)性地挑戰(zhàn)市場(chǎng)，比如武漢、合肥、鄭州等。
到2017年，隨著白酒業(yè)整體復(fù)蘇回暖，江小白用《從你的全世界路過》《好先生》等熱門電影電視的植入、“江小白YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)”、江小白JustBattle國(guó)際街舞賽事的舉辦，迅速地鋪開市場(chǎng)，當(dāng)年江小白進(jìn)入全國(guó)50%以上的城市區(qū)縣。
2018年茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井、汾酒等全國(guó)性品牌進(jìn)一步高速增長(zhǎng)。江小白方面對(duì)記者稱，江小白已經(jīng)完成全國(guó)70%以上市場(chǎng)布局。這一輪的調(diào)整，江小白踩到了節(jié)拍。以江小白為基酒的混飲已是長(zhǎng)三角乃至珠三角很多餐廳、酒吧的標(biāo)配。解除了洋酒對(duì)混飲市場(chǎng)壟斷的同時(shí)，江小白還打進(jìn)了洋酒的地盤，產(chǎn)品進(jìn)入包括英國(guó)、澳大利亞、加拿大、韓國(guó)等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
江小白話題文案
和其他白酒品牌不一樣，江小白想盡了一些辦法和年輕人拉近關(guān)系。它玩音樂節(jié)，在開街頭小酒館快閃店，搞街舞、涂鴉大賽，出動(dòng)漫，還出單曲……在2016年，江小白找來一批說唱歌手，在長(zhǎng)沙等地舉辦了“江小白YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)”，當(dāng)年的演出陣容里就有GAI，比《中國(guó)有嘻哈》早了一年。后來，GAI和其他幾個(gè)歌手寫了一首《長(zhǎng)河》，毫無(wú)違和感地植入了重慶城和江小白，在全國(guó)又圈了一波粉。
2016年 第一季江小白YOLO音樂現(xiàn)場(chǎng)，尚未紅遍全國(guó)的GAI獻(xiàn)唱
相對(duì)于傳統(tǒng)而古板的白酒行業(yè)而言，江小白以年輕新穎的面目出現(xiàn)，成為這個(gè)行業(yè)里面的一個(gè)話題公司。有人說，它是白酒屆的杜蕾斯。
8月江小白在北京舉辦了一場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，創(chuàng)始人陶石泉自稱拿到了全國(guó)市場(chǎng)的“半張門票”——在已經(jīng)攻占下的全國(guó)50%縣級(jí)市市場(chǎng)，去年的營(yíng)收接近10個(gè)億。
綜上所述，江小白這款白酒的成功是有一定的必要因素，這些因素使得的江小白受到大眾的喜愛，另外它對(duì)人群的定位也是非常準(zhǔn)確，也是深受大眾喜歡的原因之一。
