茅臺為什么要拆箱賣，什么是茅臺拆箱令

茅臺“拆箱令”指的是茅臺前任董事長高衛(wèi)東2021年初提出的規(guī)定，要求茅臺專賣店中茅臺原箱酒需按照1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣，即使客戶指定要求買六瓶，專賣店也必須同時(shí)拆開6箱“原箱茅臺”，然后各抽1瓶，組合成1箱售賣。廠家將不定期到店檢查，如果箱子數(shù)量不達(dá)標(biāo)，則會(huì)對經(jīng)銷商作出相應(yīng)懲罰。該舉措本意是控價(jià)，卻無意中將整箱茅臺炒了起來。 “拆箱令”本意是為了控價(jià)，打擊黃牛牛貨，推銷消費(fèi)者購買茅臺酒。

法律分析：茅臺拆箱令，是指貴州茅臺為了控價(jià)出臺的舉措，導(dǎo)致茅臺酒紙箱被炒到高價(jià)。隨著春節(jié)將至，茅臺酒需求旺盛，價(jià)格也水漲船高。為了控制炒作價(jià)格，貴州茅臺向各地經(jīng)銷商發(fā)出通知，要求100%拆箱售賣，并且將加大查處力度。 法律依據(jù)：《中華人民共和國酒類管理?xiàng)l例》第五條 輕工業(yè)部是國務(wù)院酒類生產(chǎn)歸口管理部門，負(fù)責(zé)全國酒類生產(chǎn)的宏觀管理。第六條 商業(yè)部是國務(wù)院酒類流通歸口管理部門，負(fù)責(zé)全國酒類流通的宏觀管理，其主要職責(zé)是：（一）依照國家有關(guān)法律、法規(guī)和政策，制定酒類流通管理的政策和規(guī)章；（二）會(huì)同有關(guān)部門制定全國酒類流通發(fā)展的計(jì)劃和規(guī)劃，并組織實(shí)施。第九條 酒類的生產(chǎn)發(fā)展，由輕工業(yè)部會(huì)同有關(guān)部門按照國家產(chǎn)業(yè)政策和市場需求統(tǒng)籌規(guī)劃、合理安排。屬計(jì)劃管理的酒類產(chǎn)品，其年度計(jì)劃指標(biāo)和長遠(yuǎn)規(guī)劃，由計(jì)劃部門綜合平衡后納入國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和年度計(jì)劃。

截至2021年11月17日，飛天茅臺市場價(jià)為每瓶2630元（參考價(jià)）。雖然貴州茅臺酒市場建議零售價(jià)為1499元，但想買到一瓶官方價(jià)格的飛天茅臺，除了拼手速、拼會(huì)員指標(biāo)以外，只能靠運(yùn)氣。2021飛天茅臺市場價(jià)多少錢一瓶？截至2021年11月17日，飛天茅臺53度醬香型白酒500ml每瓶價(jià)格為2630元（參考價(jià)）。對于茅臺酒價(jià)格的下跌，市場人士認(rèn)為，可能是受疫情影響，也可能是跟茅臺取消“拆箱令”的消息有關(guān)。所謂“拆箱令”是指2021年年初時(shí)，茅臺公司要求茅臺經(jīng)銷商要80%開箱售賣茅臺，且箱子要回收。一個(gè)月后，拆箱政策升級，拆箱比例從80%調(diào)整至100%。2021年8月，茅臺酒的拆箱政策又?jǐn)U大到精品茅臺和牛年生肖茅臺等。飛天茅臺酒建議零售價(jià)為1499元/瓶飛天茅臺酒，貴州省名優(yōu)特產(chǎn)，是世界三大蒸餾名酒之一。貴州茅臺酒市場建議零售價(jià)為1499元，出廠價(jià)969元。得益于貴州茅臺鎮(zhèn)獨(dú)特的地域環(huán)境和特殊的釀造工藝，飛天茅臺酒具有醬香突出，酒體豐滿，回味悠長，富有層次感的特點(diǎn)，是中國醬香型白酒的代表。貴州茅臺酒香飄世界，得到全世界廣大茅粉的喜愛。但是想以1499元的官方價(jià)格購買一瓶飛天茅臺，“除了拼手速、拼會(huì)員指標(biāo)以外，只能靠運(yùn)氣”。

作為國酒茅臺他的發(fā)展究竟經(jīng)受到了哪些風(fēng)波？茅臺發(fā)布拆箱令就是為了防止在二級市場上面有不法商家進(jìn)行炒賣，哄抬飛天茅臺的價(jià)格。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平已經(jīng)迎來了顯著的提高，現(xiàn)如今在我們的生活當(dāng)中，原本的吃穿住行已經(jīng)不能夠成為任何的問題，反而我們開始追求更高品質(zhì)的生活。在中國人的傳統(tǒng)文化當(dāng)中，白酒一直是不可忽視的一個(gè)方面，不管是文人墨客還是國外的知名人物，對于中國白酒都有獨(dú)特的喜好。然而在中國眾多的白酒企業(yè)當(dāng)中，最著名的品牌一定要當(dāng)屬中國貴州茅臺。然而貴州茅臺也宣布他們將會(huì)取消拆箱令，并且發(fā)售規(guī)格為12瓶裝的飛天茅臺酒。眾所周知，茅臺的售價(jià)為1499元，飛天茅臺一直以來就受到很多消費(fèi)者們的喜愛，所以因?yàn)楣┎粦?yīng)求的關(guān)系，在二級市場上面1500元的白酒價(jià)格能炒到將近3000元左右。這樣的事情讓一些真正喜愛白酒文化的熱愛者們，沒有辦法以實(shí)惠的價(jià)格購買到白酒，所以茅臺當(dāng)初為了減少這種情況才頒發(fā)了拆箱令。也就是說原先6瓶一箱的飛天茅臺白酒不可以以整箱的方式進(jìn)行銷售。必須要拆下來以單屏的方式進(jìn)行售賣，這樣的做法也是為了讓更多的人可以以原價(jià)的機(jī)會(huì)購買到心儀的白酒。然而他們將會(huì)推出一箱12瓶的飛天茅臺酒，這種規(guī)格的白酒將會(huì)延續(xù)，之前的拆箱政策不允許以一箱的規(guī)格進(jìn)行售賣。但是在此前受到拆箱令影響的6瓶裝的飛天茅臺則允許整箱售賣，這樣一來對于很多的人來說，也是一件非常好的消息，證明貴州茅臺有意向在提高白酒的產(chǎn)出，讓更多的人有機(jī)會(huì)能夠買到飛天茅臺。年關(guān)將至，白酒已經(jīng)成為了大家團(tuán)圓飯上面不可缺少的一個(gè)重要角色，而作為白酒當(dāng)中的領(lǐng)航企業(yè)，貴州茅臺自然是從口感以及品質(zhì)上面都有顯著優(yōu)點(diǎn)的白酒。希望他們能夠在白酒的供應(yīng)關(guān)系上面做出更大的改變，只有將更多的白酒銷售到市場上面，才會(huì)讓消費(fèi)者們有更多的機(jī)會(huì)購買，這樣一來在二級市場上面，白酒的價(jià)格也能夠趨于平穩(wěn)，不會(huì)過度的炒賣導(dǎo)致市場以不好的狀況再發(fā)展。

茅臺官方回應(yīng)拆箱售賣的原因是：為了解決茅臺的加價(jià)銷售成風(fēng)問題 。 最近到了年底，茅臺又再度被大家所關(guān)注，面對著茅臺價(jià)格的上漲，茅臺給供應(yīng)商下達(dá)了100%拆箱令的要求，只是拆箱真的能解決茅臺的加價(jià)銷售成風(fēng)問題嗎？ 1、茅臺下達(dá)拆箱令 根據(jù)報(bào)道，在很多人眼里，53度飛天茅臺不是酒，而是長期持有的“理財(cái)產(chǎn)品”。市場供需的矛盾，也導(dǎo)致茅臺市場價(jià)格長期失衡——一瓶出廠價(jià)969元的500ml醬香型白酒被炒到近3000元，仍供不應(yīng)求，人們似乎忽略了它還有個(gè)“指導(dǎo)價(jià)1499元”。年關(guān)將至，茅臺酒的需求愈發(fā)旺盛，近日，貴州茅臺向各地經(jīng)銷商發(fā)出通知，將拆箱售賣的比例提高至100%，公司還將加大查處力度。新時(shí)報(bào)記者采訪得知，如此嚴(yán)格的價(jià)格和價(jià)格管控并不是空穴來風(fēng)，卻產(chǎn)生了意想不到的效果——原本在市場上價(jià)格就高的原箱茅臺酒已經(jīng)難覓蹤跡，被坊間稱為“史上最貴紙箱”。“不是價(jià)格更高的問題，現(xiàn)在是沒人敢賣”，一位經(jīng)銷商告訴新時(shí)報(bào)記者。而在二手平臺，茅臺配件的銷售也備受關(guān)注，紙箱、打包條、膠帶等配件均有。 貴州茅臺銷售公司方面曾在近期向新時(shí)報(bào)記者透露，目前全國正開展穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)的工作，督促各地經(jīng)銷商按照指導(dǎo)意見把酒平價(jià)賣出去。新時(shí)報(bào)記者在貴州茅臺官網(wǎng)查詢得知，截至目前，經(jīng)銷單位會(huì)將1-2月茅臺酒到貨量100%銷售，做到應(yīng)售盡售、不留庫存。2、拆箱令是否真能解決加價(jià)風(fēng) 首先，拆箱令來解決問題治標(biāo)不治本。拆箱令到底有沒有用呢？不得不說的確有用，有用的原理是什么？是因?yàn)楫?dāng)前茅臺的市場轉(zhuǎn)賣比較喜歡整箱轉(zhuǎn)賣，這是因?yàn)榇蟛糠值拿┡_黃牛們最喜歡通過整箱轉(zhuǎn)賣的方式來形成市場交易，畢竟整箱轉(zhuǎn)賣特別是未開箱的轉(zhuǎn)賣相對而言品相保存的越好，也越容易長期存儲，所以長期整箱轉(zhuǎn)賣形成了一種趨勢。拆箱令的邏輯就是從根本上打擊整箱轉(zhuǎn)賣，畢竟從目前的市場情況來說，單瓶散裝買賣的都是一般的個(gè)人消費(fèi)者，而整箱買的大部分都是有組織的黃牛，所以拆箱令針對的就是這樣的情況，然而問題是雖然從短期內(nèi)來說，整箱買賣被遏制了能夠解決一定問題，然而治標(biāo)不治本，正所謂魔高一尺道高一丈，現(xiàn)在出現(xiàn)的情況就是茅臺的周邊產(chǎn)品價(jià)格激增，化整為零到了黃牛那里又會(huì)被化零為整，所以拆箱令就是一個(gè)治標(biāo)不治本的政策。 其次，當(dāng)前茅臺的問題到底出在哪兒了？當(dāng)前茅臺市場最大的問題是，茅臺已經(jīng)不是單純的消費(fèi)品，變成了一種金融商品，它的很多屬性是金融屬性的，就是大家在炒作茅臺把茅臺作為一種資產(chǎn)來進(jìn)行交易，而不是把茅臺真正當(dāng)作可以喝的一種飲料來講進(jìn)行交易。所以在這樣的情況下，茅臺才會(huì)出現(xiàn)出如此奇怪的暴漲現(xiàn)象，而且市場上出現(xiàn)的現(xiàn)象的是，真正喝茅臺的人大部分情況下不用買，而真正買茅臺的人大部分不會(huì)喝，所以這樣的結(jié)果實(shí)際上讓茅臺成為了一個(gè)非常特殊的東西。再加上各個(gè)白酒企業(yè)實(shí)施，從某種程度上有在暗中推動(dòng)茅臺所謂的收藏市場的發(fā)展，正所謂有這些收藏市場，作為對標(biāo)價(jià)格，才會(huì)讓茅臺的價(jià)格越來越高。 最后希望茅臺的此舉政策能從法根本上解決加價(jià)風(fēng)氣問題，讓廣大消費(fèi)者真正的受益。