新媒體參觀酒廠文案，新媒體運(yùn)營主要牽扯那幾塊

這個(gè)問題問得比較寬泛，答案亦會多樣化！微尚互動是圍繞：內(nèi)容運(yùn)營、活動運(yùn)營、渠道推廣三大板塊去做新媒體運(yùn)營的工作！具體服務(wù)內(nèi)容如下：1、內(nèi)容運(yùn)營：圖文文案、手繪文案、視頻文案、語音文案等等；2、活動運(yùn)營：線上互動活動策劃、H5創(chuàng)意游戲策劃、熱點(diǎn)活動策劃、產(chǎn)品活動策劃等等；3、渠道推廣：DSP渠道推廣、SEO渠道推廣、自媒體渠道推廣、網(wǎng)絡(luò)媒介軟文推廣、紅人大號推廣等等。

主要指“論壇、微博、微信等”互聯(lián)網(wǎng)自媒體組織的運(yùn)營

順應(yīng)市場分流、以讀者信息需求差異為變量對市場進(jìn)行細(xì)分的一種營銷手段，在給我們提供量身定做的信息。分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段，即通過集中媒體優(yōu)勢，整合傳播內(nèi)容，對信息進(jìn)行分類加工，以特定的渠道傳播到目標(biāo)人群中，充分滿足受眾的需要，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體完全可以憑借自身特點(diǎn)，在分眾化傳播的道路上走得更快、更遠(yuǎn)。在分眾化時(shí)代，新媒體大有可為。

customization（分眾化）分眾化作為順應(yīng)市場分流、以讀者信息需求差異為變量對市場進(jìn)行細(xì)分的一種營銷手段，在給我們提供量身定做的信息。 這一借鑒現(xiàn)代企業(yè)stp營銷的詞匯，成了全球最熱門的詞匯之一。一時(shí)間，報(bào)紙分眾化、廣播分眾化、電視分眾化、網(wǎng)站分眾化紛紛出爐。于是，我們在看報(bào)紙時(shí)有了白領(lǐng)報(bào)紙、財(cái)經(jīng)類報(bào)紙、體育類報(bào)紙的選擇；聽廣播時(shí)有了文藝臺、交通臺的細(xì)分；看電視時(shí)有了農(nóng)業(yè)、科教、電影、電視劇諸多頻道的分化；上網(wǎng)時(shí)有了女性網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站的比拼。 分眾化時(shí)代新媒體的作為 《新聞愛好者》供稿 摘要：以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的普及宣告了新媒體時(shí)代的來臨，媒體的運(yùn)作方式和運(yùn)作理念也必將產(chǎn)生質(zhì)的變化。傳統(tǒng)的媒介發(fā)展模式不再適用，探索新媒體的發(fā)展模式成為嶄新的課題。在分眾化時(shí)代，受眾的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準(zhǔn)天然資源成了市場追逐的對象，分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。 關(guān)鍵詞：新媒體 分眾化 分眾傳播 所謂新媒體，其實(shí)是相對于報(bào)刊、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體而言。隨著新技術(shù)的發(fā)展，除以上“三大媒體”之外的能夠傳遞信息，并且使用者達(dá)到一定數(shù)量的載體都可以稱之為新媒體。學(xué)術(shù)界對新媒體的界定莫衷一是，不但將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外電視廣告等歸為新媒體，還有的學(xué)者把博客、播客等也納入新媒體行列，總體而言，“新媒體”是一個(gè)相對的、不斷擴(kuò)大其外延的概念，本文的主要研究對象是“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)和“第五媒體”手機(jī)。 以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體的普及宣告了新媒體時(shí)代的來臨。新媒體將不僅僅作為新技術(shù)所帶來的新介質(zhì)，同時(shí)也會對媒介產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)鏈條、每一個(gè)組成部分產(chǎn)生影響，最終會影響到整個(gè)上游的生產(chǎn)組織形態(tài)和資源的分配，媒體的運(yùn)作方式和運(yùn)作理念也必將產(chǎn)生質(zhì)的變化。一方面是新媒體在本質(zhì)上有別于傳統(tǒng)媒體，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)的沖擊下也不得不謀求改革，因此傳統(tǒng)的媒介發(fā)展模式不再適用，探索新媒體的發(fā)展模式成為嶄新的課題。 在新媒體生存發(fā)展的時(shí)代，信息不再是稀缺資源，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對于人們而言不再稀缺；相反，受眾的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準(zhǔn)天然資源，卻成了市場追逐的對象。因此，僅僅一般化地傳播信息，已經(jīng)很難在眾多同質(zhì)重復(fù)、等質(zhì)等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價(jià)值來。 此外，隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費(fèi)選擇不斷擴(kuò)大，生活方式及意識形態(tài)呈現(xiàn)更加多樣化的趨向。傳統(tǒng)觀念中利用人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行分類已很難把握愈加捉摸不定的受眾市場，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的“碎片化”狀態(tài)，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸重新聚集，最終形成分眾群體。 在這一形勢下，分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段，即通過集中媒體優(yōu)勢，整合傳播內(nèi)容，對信息進(jìn)行分類加工，以特定的渠道傳播到目標(biāo)人群中，充分滿足受眾的需要，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體完全可以憑借自身特點(diǎn)，在分眾化傳播的道路上走得更快、更遠(yuǎn)。在分眾化時(shí)代，新媒體大有可為。

所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體”。 也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無線通道的方式。”還有學(xué)者把新媒體定義為“互動式數(shù)字化復(fù)合媒體”。 新媒體的特點(diǎn) 較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。對此，吳征認(rèn)為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。 周進(jìn)指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。 郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’”。 有研究者從另一個(gè)角度提出：“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對受眾多為免費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個(gè)案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢。“市民威廉·達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。 廣告在新媒體中的運(yùn)用 新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般20%左右。 新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式 戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動因素，以此來達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。 移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來增加受眾黏性，便于廣告投放。 手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。 藍(lán)牙廣告在新媒體廣告投放中的特點(diǎn) 手機(jī)是持在手中的交際圈、是手中的靈動伴侶、是移動的生活藝術(shù)，是不可離身之物。2007年，手機(jī)媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍(lán)牙廣告（BlueAiring）。 定向性：藍(lán)牙廣告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶。 精確性：藍(lán)牙廣告的最大特性是直達(dá)接收者手機(jī)上，“一對一”傳遞信息，強(qiáng)制性閱讀，100%閱讀率！ 細(xì)眾性：藍(lán)牙廣告直接影響最具消費(fèi)力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的細(xì)眾對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標(biāo)消費(fèi)群。 漫延性：藍(lán)牙廣告具有極強(qiáng)的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時(shí)咨詢廣告主，需要時(shí)可反復(fù)閱讀，并可隨時(shí)發(fā)送給感興趣的朋友。 靈活性：藍(lán)牙廣告發(fā)布時(shí)間極具靈活性，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時(shí)間，甚至具體到某個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。 互動性：信息接收者可以采用不同方式回復(fù)信息源，及時(shí)方便地參考信息的反饋和再創(chuàng)造，其明快的互動性使得藍(lán)牙廣告具有越來越強(qiáng)的娛樂性。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體” 新媒體特點(diǎn):相對于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量??消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。