昨天（7月5日），“王老吉申請(qǐng)新婚大吉商標(biāo)”沖上新浪微博熱搜榜第三，引發(fā)了不少網(wǎng)友的評(píng)論、吐槽。此次注冊(cè)的“大吉”類商標(biāo)，國(guó)際分類均為啤酒飲料。在此之前，王老吉也申請(qǐng)了其他吉類的商標(biāo)，并且有推出酒類產(chǎn)品。
1、王老吉布局“吉”商標(biāo)，意欲何為？
天眼查顯示，近日廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了新婚大吉、端午大吉、開(kāi)工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多個(gè)“大吉”類商標(biāo)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，類似的商標(biāo)超過(guò)20個(gè)，國(guó)際分類均為啤酒飲料。
其實(shí)，除了這次登上熱搜榜的“新婚大吉”等商標(biāo)，今年6月王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司也申請(qǐng)了多個(gè)“老吉”系列商標(biāo)，包括毛老吉、丁老吉、趙老吉、李老吉、蘇老吉、白老吉等100個(gè)帶姓氏的商標(biāo)。不過(guò)，這些商標(biāo)申請(qǐng)的并不都是30類涼茶商品，還有32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等類別。
今年5月，王老吉官網(wǎng)還推出了“人人大吉、萬(wàn)事大吉”的吉運(yùn)罐。王老吉似乎是想要包攬整個(gè)“吉”類語(yǔ)言的天下。
“常態(tài)用語(yǔ)也能申請(qǐng)？”“注冊(cè)新年大吉、開(kāi)工大吉等這些通用名詞商標(biāo)，違法的，違反法律中的公序良俗”“是不是我們以后說(shuō)**大吉都要給王老吉錢了？”......微博網(wǎng)友對(duì)此紛紛發(fā)表了自己的看法。
廣東嶺南律師事務(wù)所伍瑞祥律師告訴《葡萄酒》雜志，這些商標(biāo)缺乏顯著特征，能夠注冊(cè)成功的可能性不大。商標(biāo)顯著特征的判斷，主要是綜合考量商標(biāo)標(biāo)志本身的含義、商標(biāo)指定使用的商品、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣和所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況，而根據(jù)相關(guān)公眾的通常認(rèn)識(shí)，上述用語(yǔ)一般會(huì)被認(rèn)為是日常通俗的祝福用語(yǔ)，難以起到區(qū)分商品來(lái)源的作用，用作商標(biāo)容易被認(rèn)為缺乏固有的顯著特征。
如果這些商標(biāo)注冊(cè)成功，受到影響的也只有相關(guān)類別比如啤酒類的商品。有業(yè)內(nèi)人士表示，這次也許是王老吉的一種營(yíng)銷方式，獲得關(guān)注和流量?！耙?yàn)槌Ｓ谜Z(yǔ)起不到保護(hù)'王老吉'這個(gè)商標(biāo)的作用，此前注冊(cè)的'姓氏+老吉'，可能是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)”。
2、王老吉做酒是認(rèn)真的嗎？
注冊(cè)了那么多酒類商標(biāo)，王老吉是否真的要進(jìn)軍酒水行業(yè)了？其實(shí)王老吉關(guān)于酒類產(chǎn)品的動(dòng)作已經(jīng)很久了，并且不止一種產(chǎn)品。
有媒體報(bào)道，早期在招商時(shí)打著“廣藥集團(tuán)”出品名號(hào)的王老吉啤酒，是找工廠代生產(chǎn)的，即工廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，不負(fù)責(zé)銷售。比如有著多次處罰黑歷史的山東漢德酒業(yè)有限公司，以及黑龍江德倫堡啤酒有限公司都是王老吉啤酒的代加工工廠。
王老吉推出的“吉啤”其宣傳語(yǔ)更是讓人大跌眼鏡：“不誘發(fā)痛風(fēng)、不長(zhǎng)啤酒肚、不頭痛、不尿頻、美容養(yǎng)顏、營(yíng)養(yǎng)豐富”。王老吉吉啤主打的是精釀、原漿啤酒。
王老吉不但有啤酒，還有王老吉白酒。
王老吉“歲歲?！卑拙拼饲傲料噙^(guò)糖酒會(huì)，口號(hào)為：“怕上頭喝歲歲牛。”據(jù)媒體報(bào)道，王老吉?dú)q歲牛白酒比王老吉啤酒上市時(shí)間要早，生產(chǎn)基地位于成都邛崍市，由四川宜府春酒廠有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)。
此前還有一商標(biāo)“王老吉白酒”屬于其他公司所有，但后來(lái)因?yàn)槭袌?chǎng)以及與王老吉公司糾紛等多種原因，因此而商標(biāo)到期后并沒(méi)有再續(xù)。
就在6月27日，廣州花都思埠集團(tuán)舉行了“阿波羅計(jì)劃”內(nèi)部啟動(dòng)會(huì)議，董事長(zhǎng)吳召國(guó)宣布與廣藥創(chuàng)贏達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造聯(lián)名款王老吉“嗶嗨啤”啤酒品牌，并計(jì)劃在未來(lái)1-2年內(nèi)在全國(guó)做到100億元規(guī)模，其中2021年預(yù)計(jì)目標(biāo)為10億元。嗶嗨啤啤酒目前有艾爾精釀啤酒與精釀全麥啤酒兩種風(fēng)味。
“我們?cè)趶V州市場(chǎng)沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)王老吉的啤酒，也很少聽(tīng)說(shuō)”，某進(jìn)口啤酒品牌廣州區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴《葡萄酒》雜志，如果王老吉把啤酒作為另外一個(gè)品牌進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)消費(fèi)，應(yīng)該是可行的。
他猜測(cè)，王老吉啤酒應(yīng)該會(huì)利用王老吉現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道，在現(xiàn)有的即飲渠道，例如酒吧、餐廳是沒(méi)有見(jiàn)到的。在中國(guó)市場(chǎng)，中高端的啤酒一般走的都是即飲渠道，利潤(rùn)高，受到年輕人的喜愛(ài)?！爸灰窍M(fèi)者認(rèn)可的品牌或者產(chǎn)品，它就成功了”。
目前國(guó)內(nèi)的啤酒市場(chǎng)，工業(yè)啤酒的占比較大。中高端啤酒在中國(guó)市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)，一些大資本、大品牌的介入引導(dǎo)了消費(fèi)者對(duì)精釀啤酒的認(rèn)知，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上中高端啤酒的發(fā)展是有益的。
“茅臺(tái)也做過(guò)啤酒，但連虧13年后還是失敗了，后來(lái)被華潤(rùn)雪花托管，現(xiàn)在茅臺(tái)啤酒市場(chǎng)上已經(jīng)看不到了?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)直言王老吉跨界做啤酒，市場(chǎng)能否接受、能否脫穎而出有待觀察。
2017年王老吉與加多寶的商標(biāo)之戰(zhàn)以后，王老吉跨界的動(dòng)作頻頻。這一次，它能在啤酒市場(chǎng)上分得一塊蛋糕？
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