原標(biāo)題：特約央視春晚，古井2021全國化的新突破，從這里開始？
亳州讀作（bó）州。
相信很多人的這一知識點(diǎn)，都是從春晚中學(xué)到的。
從古井貢酒特約央視春晚，廣告片的結(jié)尾特別標(biāo)注安徽亳（bó）州字樣，大力向海內(nèi)外華人宣傳千年白酒品牌古井貢酒，和亳州這座千年古城。
在很多國人的心中，“過大年、喝古井、看春晚”已經(jīng)成為標(biāo)配。
這是什么？這就是IP。
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古井造了個大IP
2019年元旦前后，視頻短片《啥是佩奇》爆火，一夜之間收獲無數(shù)國人的感動。
彼時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉表示，春節(jié)才是其中最大的IP，心中最柔軟之處成就最強(qiáng)傳播支點(diǎn)，《啥是佩奇》觸動的是所有中國人內(nèi)心回家過年與父母愛子的柔軟。
不論何種形式的推廣，當(dāng)其裹攜上春節(jié)IP，總能激起心中的千層浪花。
春節(jié)，起源于殷商時期年頭歲尾的祭神祭祖活動，在我國已有4000多的歷史。而千百年來，春節(jié)民俗中，酒都是其中最不可或缺的存在。
古時候，春節(jié)必喝的酒稱為分歲酒。其實(shí)所謂“分歲酒”，就是又一道年齡的分水嶺，或者新年舊年的更迭交替，古時候人們認(rèn)為，喝了“分歲酒”，才有更好的新一年。明人沈宣有《蝶戀花·除夕》詩云：“分歲酒闌扶醉起，闔門一夜齊歡喜。歲夜髙堂列眀燭，美酒一杯聲一曲?！闭f的便是春節(jié)飲分歲酒的習(xí)俗。
春節(jié)民俗發(fā)展到現(xiàn)代，又新增了一項(xiàng)重要的活動，就是“春晚”。
走過30多年的中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，是世界上收視率最高、播出時間最長、演員最多的晚會，收看春晚也是中國人民春節(jié)期間最重要的一項(xiàng)活動。
2016年，猴年春晚，古井貢酒首次特約央視春晚，在央視播放定制TVC，并在當(dāng)年春晚開播之前，45位來自古井集團(tuán)的一線員工代表企業(yè)代表亳州和企業(yè)，向全國人民拜年——這是1983年央視春晚開播以來，企業(yè)基層員工第一次登上春晚平臺。
“過大年，喝古井，看春晚”，在很多消費(fèi)者的春節(jié)活動中，“喝古井”已經(jīng)和“看春晚”同級，其核心大單品古井貢酒年份原漿系列，也頻頻亮相春晚熒幕，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)。由此看來，古井已經(jīng)成功借勢央視春晚，打造出一個大IP，為古井貢酒的品牌進(jìn)階奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
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從安徽衛(wèi)視到央視，古井的品牌化進(jìn)階路線
打造春晚IP，古井是有一個循序漸進(jìn)的計劃的。
在央視特約之前，作為安徽省唯一的老八大名酒，古井貢酒已數(shù)次冠名播出安徽衛(wèi)視春晚，逐漸成為了陪伴安徽人過年的一個重要標(biāo)志和符號。
2019年，古井貢酒銷售額突破百億大關(guān)，可以說在銷量方面迎來了里程碑時刻。據(jù)悉，古井集團(tuán)將在全國化和次高端全面發(fā)力，未來5年推動收入邁向200億元。
特約央視春晚，再加上在市場方面多措并舉，不得不說，古井已經(jīng)發(fā)出了全國化道路上的最強(qiáng)音。
文章來源：云酒頭條訂閱號
