原標(biāo)題：定價(jià)2180元，迎駕貢酒大師版進(jìn)軍“塔尖”之上
2016年以來(lái)，高端酒市場(chǎng)的容量擴(kuò)大給企業(yè)帶來(lái)更大的空間，消費(fèi)者的新選擇也給品牌帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇。在這塔尖之上，茅臺(tái)、五糧液組成了高端酒陣營(yíng)。
在高端市場(chǎng)上，徽酒缺少有標(biāo)志性的產(chǎn)品，徽酒企業(yè)主要在千元價(jià)格帶以內(nèi)耕耘。
11月30日，迎駕貢酒˙大師版在線上發(fā)布，創(chuàng)下單平臺(tái)13萬(wàn)+人在線觀看、點(diǎn)贊數(shù)100萬(wàn)+、銷售額超10,000,000的成績(jī)。有行業(yè)人士表示，這是徽酒第一款超高端產(chǎn)品。這標(biāo)志著，迎駕也加入了這個(gè)高端酒陣營(yíng)。
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2180元，迎駕為何敢踏上塔尖？
據(jù)了解，迎駕貢酒·大師版定價(jià)2180/瓶，是屬于生態(tài)洞藏產(chǎn)品線的高端產(chǎn)品，規(guī)格為52度、750ml/瓶。
白酒高端陣營(yíng)長(zhǎng)期以來(lái)一直由茅臺(tái)、五糧液占據(jù)，很多人認(rèn)為這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)被壟斷了，新品牌成長(zhǎng)起來(lái)很不容易。迎駕貢酒·大師版為何敢踏入這個(gè)塔尖之上？
2018年以來(lái)，高端白酒市場(chǎng)也在發(fā)生著巨大變化，主力消費(fèi)人群的更迭，帶來(lái)的是對(duì)高端白酒需求的變化。
比如對(duì)舒適度的追求、對(duì)差異化酒體的追求，以及對(duì)品牌文化更多的認(rèn)可。同時(shí)，打破高端酒競(jìng)爭(zhēng)格局，也成為眾多非高端酒經(jīng)銷商的期望。
高端市場(chǎng)的這些變化給迎駕帶來(lái)了新機(jī)遇，迎駕直接“殺入”這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)于高端酒的消費(fèi)者與經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，迎駕的出現(xiàn)，這其實(shí)意味著他們多了一個(gè)新選擇。
據(jù)了解，作為迎駕貢酒旗下為高端消費(fèi)者量身打造的一款產(chǎn)品，采用傳統(tǒng)五糧工藝，經(jīng)90天發(fā)酵、69道工序，由迎駕釀造大師團(tuán)隊(duì)中多名國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委參與酒體設(shè)計(jì)，被比作迎駕洞藏系列產(chǎn)品皇冠上璀璨的明珠。
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一方水土養(yǎng)一方人，迎駕一直得到大自然的厚愛(ài)。得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境是不可復(fù)制的稀缺資源，迎駕也一直堅(jiān)持生態(tài)釀造，與廣大消費(fèi)者分享大自然的饋贈(zèng)。經(jīng)過(guò)多年堅(jiān)守，現(xiàn)在迎駕的生態(tài)釀造技藝已經(jīng)日趨成熟，大師版應(yīng)運(yùn)而生，是山水靈氣匯聚，是迎駕大師團(tuán)隊(duì)的匠心之作，是來(lái)自世界美酒特色產(chǎn)區(qū)的臻禮。
“為消費(fèi)者釀造健康好喝的美酒是迎駕一直以來(lái)的追求。根據(jù)霍山的氣候特點(diǎn)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索，在堅(jiān)持迎駕貢酒傳統(tǒng)釀造工藝的基礎(chǔ)上，精選長(zhǎng)城以南優(yōu)質(zhì)高粱、沿淮兩岸的大米、糯米、小麥、玉米為原料，汲取多種糧食精華，采用科學(xué)的配比發(fā)酵，成功由單糧工藝轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉Z工藝，形成了迎駕貢酒‘綿、甜、醇、凈、香’的典型口感特征?！庇{集團(tuán)總裁倪永培說(shuō)出了迎駕貢酒迎駕貢酒·大師版誕生的原因。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，上述工藝研究的突破性進(jìn)展，破解了制約濃香型白酒發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題，使駕貢酒·大師版具備參與行業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)的主要條件。
正如徐巖所言，迎駕貢酒·大師版是迎駕貢酒數(shù)十年苦心經(jīng)營(yíng)、沉淀的，品質(zhì)上達(dá)到了極致的一款酒，香氣更優(yōu)雅，窖香、糧香更突出，酒體的平衡性、協(xié)調(diào)性非常好，口味持久。在他看來(lái)，迎駕貢酒·大師版是大自然大師、釀酒大師精心打造的，天人合一、協(xié)同創(chuàng)造的，擁有極致的品質(zhì)。
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參與頭部競(jìng)爭(zhēng)，迎駕提前“下子”！
當(dāng)下，行業(yè)集中度越來(lái)越高，名酒下沉搶占市場(chǎng)，區(qū)域酒企亟待尋求新的增長(zhǎng)空間。基于此，無(wú)論是對(duì)迎駕自身，還是對(duì)行業(yè)發(fā)展而言，迎駕都提供了一個(gè)新的可能性，成為新的突圍者。
因此，某種程度上而言，迎駕貢酒·大師版是迎駕貢酒打破發(fā)展瓶頸的“安全錘”。
值得一提的是，近年來(lái)，迎駕貢酒不斷擴(kuò)大品牌知名度宣傳，聚焦生態(tài)洞藏系列白酒，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品換檔升級(jí)，向高端白酒市場(chǎng)發(fā)起“沖鋒”。
2015年，迎駕貢酒推出迎駕貢酒生態(tài)洞藏，發(fā)力200—1000元價(jià)格帶，自生態(tài)洞藏系列推出以來(lái)，迎駕大力提升品牌高度、完善產(chǎn)品布局、下沉渠道精耕，三位一體的舉措為洞藏系列推廣放量奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
當(dāng)前聚焦資源培育的迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列鋒芒初現(xiàn)。2020年前三季度，迎駕貢酒生態(tài)洞藏同比增長(zhǎng)50%以上，占比提升至25%，預(yù)計(jì)全年有望提升至30%。
2020年，第三季度迎駕貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.62億元，同比增長(zhǎng)12.40%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)1.99億元，同比增長(zhǎng)27.80%，成為徽酒唯一一家“雙位數(shù)雙增長(zhǎng)”的上市酒企。
今年以來(lái)，迎駕貢酒加大生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品推廣，強(qiáng)化洞20產(chǎn)品的培育力度；加速核心終端網(wǎng)點(diǎn)、核心消費(fèi)者培育的“雙核建設(shè)”，成效顯著，在縣級(jí)市場(chǎng)，洞6放量明顯，在城區(qū)洞9、洞16、洞20三花齊放。
同時(shí)，在安徽省內(nèi)白酒銷售前十大市場(chǎng)，迎駕貢酒生態(tài)洞藏在主戰(zhàn)場(chǎng)六安、合肥、淮北、銅陵、安慶、黃山等市場(chǎng)均有不錯(cuò)表現(xiàn)。由于市場(chǎng)的較好表現(xiàn)，今年第三季度，迎駕貢酒在資本市場(chǎng)也連續(xù)多天漲停，成為資本追逐的“寵兒”。
有行業(yè)人士表示，星系品牌的創(chuàng)立讓迎駕“站”起來(lái)，生態(tài)洞藏的創(chuàng)立讓迎駕“富”起來(lái)，大師版品牌創(chuàng)立的使命則讓迎駕“強(qiáng)”起來(lái)。
因于此，迎駕貢酒·大師版的戰(zhàn)略意義，不止是完善迎駕貢酒高端產(chǎn)品矩陣，承載品牌增值賦能及形象拉升的角色，更重要的是，它是帶領(lǐng)迎駕貢酒沖進(jìn)一線名酒陣營(yíng)的重要砝碼。
文章來(lái)源：微酒訂閱號(hào)
