據(jù)悉，10月19日10點(diǎn)，瀘州老窖牛年新春禮酒即將第一次公開亮相，并在天貓瀘州老窖官方旗艦店與京東國(guó)窖1573官方旗艦店同步開啟預(yù)售。
新春禮酒系列作為核心產(chǎn)品之一，自2016年來，瀘州老窖定制酒公司已經(jīng)連續(xù)五年推出該系列產(chǎn)品，均在上市不久后便銷售一空；2020農(nóng)歷庚子年新春禮酒“搖錢鼠”，在2019年11月5日剛剛發(fā)布，到12月4日，3萬件共6萬瓶計(jì)劃配額就已提前執(zhí)行完畢。
對(duì)比來看，牛年新春禮酒發(fā)布時(shí)間稍微提前，市場(chǎng)的火熱已然可以想象。
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限量+控市，激發(fā)牛年新春禮酒超強(qiáng)價(jià)值
據(jù)了解，瀘州老窖定制酒公司今年推出的牛年新春禮酒，全國(guó)限量30000件，網(wǎng)絡(luò)預(yù)售限量6666瓶。
除了限量，瀘州老窖定制酒公司還出臺(tái)了一系列的管控措施：
首先，全國(guó)價(jià)格一盤棋，所有涉及傳播的價(jià)格，均進(jìn)行統(tǒng)一價(jià)盤。
其次，收緊線上電商銷售端口，規(guī)定僅限瀘州老窖官方的電商體系，瀘州老窖電子商務(wù)股份有限公司作為線上銷售的唯一窗口。對(duì)于違規(guī)進(jìn)入線上銷售的平臺(tái)和分銷體系，將采取嚴(yán)厲的處罰手段。
三是新增平臺(tái)客戶的獨(dú)立識(shí)別編碼系統(tǒng)。在原有的物流編碼基礎(chǔ)上，增加獨(dú)立識(shí)別編碼，對(duì)于產(chǎn)品的管控，識(shí)別度更高、效率更快，查處更精準(zhǔn)。
四是引入市場(chǎng)管理部的市場(chǎng)稽查，在全國(guó)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨渠道、低價(jià)等違規(guī)銷售行為進(jìn)行及時(shí)取證和堅(jiān)決查處。
五是銷售業(yè)務(wù)體系的績(jī)效考核，和平臺(tái)客戶違規(guī)銷售進(jìn)行直接關(guān)聯(lián)。
對(duì)于經(jīng)銷商和眾多消費(fèi)者而言，瀘州老窖新春禮酒已然成為“一期一會(huì)”的重要事件，歷經(jīng)豬年和鼠年新春禮酒的運(yùn)作，其市場(chǎng)也愈加規(guī)范。
而此次牛年新春禮酒一次性發(fā)布五條“鐵規(guī)”，也將激發(fā)出其更大的市場(chǎng)價(jià)值。
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瀘州老窖新春禮酒何以年年火爆？
自2016年瀘州老窖定制酒有限公司成立后，新春禮酒就成為瀘州老窖每年的重頭戲。經(jīng)過四年的打磨，新春禮酒已憑借獨(dú)特的品牌定位和優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為瀘州老窖定制酒有限公司一條堅(jiān)固的護(hù)城河。
每一年的新春禮酒，光是設(shè)計(jì)就足夠人們迫不及待，無論是翹首期盼的金鼠，還是憨態(tài)可掬的金豬，精致的畫風(fēng)都讓人愛不釋手。
酒體設(shè)計(jì)方面，每一年的新春禮酒都是選用川南瀘州糯紅高粱，以瀘州老窖傳承了六百九十余年的傳統(tǒng)釀制技藝為基，在百年以上老窖池中發(fā)酵，經(jīng)釀酒大師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心調(diào)制后，酒體呈現(xiàn)出無色透明、優(yōu)雅細(xì)膩、柔和豐滿、甘潤(rùn)凈爽的特點(diǎn)。
另外，每一年瀘州老窖還會(huì)為新春禮酒制定特定的銷售政策，以保障市場(chǎng)的良性秩序。
到目前為止，牛年新春禮酒的相關(guān)細(xì)節(jié)還未公示，10月19日上午10點(diǎn)，將進(jìn)行“中國(guó)禮酒夠牛”的主題預(yù)售活動(dòng)，屆時(shí)便可揭曉。
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走過五年，新春禮酒為定制打開哪些思路？
作為白酒銷售的一種形式，定制酒服務(wù)經(jīng)歷了由萌芽到野蠻生長(zhǎng)的過程。
擁有長(zhǎng)達(dá)12年的定制酒開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的瀘州老窖，可以算得上是定制酒業(yè)務(wù)的先行者和探索者。近年來新春禮酒系列的成功運(yùn)作，也可以說是為定制酒業(yè)務(wù)打開了一些思路。
此前，瀘州老窖定制酒有限公司領(lǐng)導(dǎo)曾指出，“就目前形勢(shì)看，定制酒發(fā)展之所以緩慢，一方面在于定制形式簡(jiǎn)單，可復(fù)制性強(qiáng)，另一方面也在于定制酒相較普通流通產(chǎn)品，溝通時(shí)間長(zhǎng)?！?span id="trjtztp" class="bloc_gallery">
對(duì)此，瀘州老窖方面認(rèn)為，從酒體到包裝的靈活屬性，將為定制酒在不同消費(fèi)場(chǎng)景下的精準(zhǔn)定位、開發(fā)找到依托。
從新春禮酒系列來看，無論是酒體，還是包裝，都洋溢著紅紅火火的吉祥意味，符合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新春的寄托。
值得一提的是，在中國(guó)文化中，本就有著“牛兆祥瑞”之說，古時(shí)候的人們甚至認(rèn)為，牛有著主宰人間禍福的超自然力量，無論婚喪嫁娶、祭祀祈福都有牛的參與?，F(xiàn)代文話中，“?！币廊皇亲蠲篮玫淖Ｔ福@也讓辛丑“?！蹦旮咂诖?。
這也是瀘州老窖定制酒“中國(guó)禮酒夠?！敝黝}的靈感來源，而瀘州老窖牛年新春禮酒有多牛？10月19日，拭目以待！
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
