2020年，百年不遇的轉(zhuǎn)折之年。
疫情突發(fā)，白酒行業(yè)面臨沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬(wàn)千升，同比下降3.29%；銷(xiāo)售收入3952.46億元，同比下降3.37%；利潤(rùn)838.14億元，同比增長(zhǎng)0.72%。
作為中國(guó)白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)代表的川酒，卻在上半年交出了一份優(yōu)異答卷，規(guī)模、營(yíng)收、利潤(rùn)等指標(biāo)領(lǐng)跑行業(yè)。更為可貴的是，川酒還以更高的視野，更全面的政策支持、統(tǒng)籌打通全產(chǎn)業(yè)鏈，尋找發(fā)展“新動(dòng)能”。
而在酒類(lèi)流通行業(yè)，這種川酒“新動(dòng)能”，便更為直觀地體現(xiàn)在1919的發(fā)展歷程當(dāng)中。
7月28日-29日，四川省召開(kāi)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進(jìn)會(huì)。與此前不同，與會(huì)代表首先前往1919旗艦店、茶酒吧參觀考察，1919也再次將川酒的“新動(dòng)能”展現(xiàn)在行業(yè)面前。
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川酒逆勢(shì)跑贏行業(yè)，生產(chǎn)、營(yíng)收占比超過(guò)50%
在疫情深刻影響白酒行業(yè)的背景下，川酒此次推進(jìn)會(huì)上曬出的上半年成績(jī)單，可謂亮眼。
1-5月，四川省白酒規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)白酒149.7萬(wàn)千升，同比下降2.9%，降幅比全國(guó)低近7個(gè)百分點(diǎn)，在全國(guó)占比從2019年底的46.7%提升到52.1%。
效益方面，1-5月，四川白酒規(guī)模以上企業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1106.6億元，同比增長(zhǎng)2.6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)199.7億元，同比增長(zhǎng)6.7%?？v觀全國(guó)，四川省白酒產(chǎn)業(yè)營(yíng)收、利潤(rùn)分別占全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的51.4%、36.1%，特別是營(yíng)收占比超過(guò)行業(yè)一半的比例，再次夯實(shí)了川酒在全國(guó)白酒市場(chǎng)的“控股”地位。
白酒產(chǎn)業(yè)是四川省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重要部分。2019年，四川省白酒產(chǎn)量、規(guī)模以上酒企收入全國(guó)第一、利潤(rùn)全國(guó)第二。今年上半年，川酒之所以能夠跑贏行業(yè)，的確有長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)形成的慣性，但四川省政府相關(guān)職能部門(mén)的主動(dòng)出擊，在今年也顯得尤為重要。
疫情發(fā)生以來(lái)，四川相關(guān)部門(mén)多次奔赴瀘州、德陽(yáng)、宜賓等產(chǎn)區(qū)調(diào)研指導(dǎo)，四川省經(jīng)信廳及時(shí)制定《關(guān)于進(jìn)一步做好酒類(lèi)行業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情防控期間企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有關(guān)工作的緊急通知》，多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，確保了疫情之下產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。3月底，四川名優(yōu)酒企全面復(fù)工達(dá)產(chǎn)；二三線酒企復(fù)工率超88%。
3月20日，為了推動(dòng)四川白酒企業(yè)和項(xiàng)目加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，千方百計(jì)促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，四川省在瀘州召開(kāi)了全省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第一次推進(jìn)會(huì)。四川省委常委、省直機(jī)關(guān)工委書(shū)記曲木史哈在會(huì)中強(qiáng)調(diào)，要搶抓國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的重大機(jī)遇，進(jìn)一步突出白酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)、做大做響白酒品牌，錯(cuò)位提升“六朵金花”企業(yè)和“十朵小金花”企業(yè)，推動(dòng)全省白酒行業(yè)加速發(fā)展。
5月27日，曲木史哈又率隊(duì)調(diào)研省內(nèi)白酒市場(chǎng)，了解疫情影響下白酒企業(yè)銷(xiāo)售情況和困難，要求各部門(mén)加大扶持和服務(wù)力度，幫助企業(yè)紓困解難。
四川省各政府部門(mén)的積極作為，很大程度上幫助川酒加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)奏，為川酒生產(chǎn)銷(xiāo)售企穩(wěn)回升提供了強(qiáng)力支撐。
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四大產(chǎn)區(qū)+六朵金花“雙輪”驅(qū)動(dòng)
川酒能夠跑贏行業(yè)，離不開(kāi)四大產(chǎn)區(qū)和“六朵金花”的雙輪驅(qū)動(dòng)。
2020年1-5月，四川成都、瀘州、德陽(yáng)、宜賓四大產(chǎn)區(qū)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1009.6億元，占全省91.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)192.4億元，占全省96.3%。
同時(shí)，“六朵金花”共完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入633.9億元，占全省的57.7%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)167.3億元，占全省的84.6%，較2019年提高2個(gè)百分點(diǎn)；平均銷(xiāo)售利潤(rùn)率26.7%，較2019年提高近3個(gè)百分點(diǎn)。
再看企業(yè)，2020上半年，“六朵金花”中的瀘州老窖、舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；劍南春酒業(yè)稅收增加了5.3%，投資30億打造大唐國(guó)酒生態(tài)園區(qū)，投產(chǎn)后產(chǎn)值可達(dá)250億元；郎酒上繳稅金18.4億元，生產(chǎn)總值76.5億元，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)10%；而作為川酒領(lǐng)軍者的五糧液集團(tuán)，營(yíng)收、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
由此可見(jiàn)，川酒能夠快速發(fā)展，四大產(chǎn)區(qū)發(fā)揮“壓艙石”作用，而六朵金花也充分展現(xiàn)了旗幟作用，產(chǎn)區(qū)+企業(yè)成為川酒逆勢(shì)增長(zhǎng)的雙驅(qū)引擎。
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全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，新零售為川酒營(yíng)銷(xiāo)助力
值得關(guān)注的是，此次會(huì)議分為兩個(gè)議程，酒類(lèi)獨(dú)角獸企業(yè)1919作為酒類(lèi)流通企業(yè)首次參會(huì)，展示了其在酒類(lèi)流通領(lǐng)域的探索和樣板價(jià)值。
7月28日下午，四川省委領(lǐng)導(dǎo)、各地市州分管領(lǐng)導(dǎo)、酒類(lèi)行業(yè)主管部門(mén)負(fù)責(zé)人，以及五糧液等川酒六朵金花企業(yè)、豐谷等十朵小金花負(fù)責(zé)人，現(xiàn)場(chǎng)參觀和調(diào)研位于1919位于環(huán)球中心的旗艦店及茶酒吧。
7月29日上午，1919董事長(zhǎng)楊陵江在推進(jìn)會(huì)上進(jìn)行了專(zhuān)題匯報(bào)和發(fā)言。
1919能夠首度亮相全省白酒推進(jìn)會(huì)，透露何種深意？
7月21日，四川省委、省政府召開(kāi)全省推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，四川省委書(shū)記彭清華指出，要把“新基建”擺在突出位置，以信息化數(shù)字化智能化賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)化協(xié)同布局，共同做大產(chǎn)業(yè)集群、做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)。
作為四川獨(dú)角獸、國(guó)內(nèi)酒類(lèi)垂直電商頭部企業(yè)，1919長(zhǎng)期致力于數(shù)字化創(chuàng)新賦能酒飲終端，以完善的數(shù)據(jù)、金融、物流等運(yùn)營(yíng)方案，解決酒廠、酒商以及消費(fèi)者的全新需求。這也是1919在四川省推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和川酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大背景下，被選中成為現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研對(duì)象的原因之一。
事實(shí)上，四川省相關(guān)部門(mén)早已認(rèn)識(shí)到數(shù)字化、新零售等酒業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，早在4月29日，為進(jìn)一步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市、達(dá)產(chǎn)滿產(chǎn)，四川省商務(wù)廳就在商務(wù)部“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間舉行了“餐+酒”資源對(duì)接會(huì)，鼓勵(lì)四川餐飲企業(yè)和川酒企業(yè)登上平臺(tái)，合力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而這個(gè)平臺(tái)正是1919。
除了首次邀請(qǐng)1919這樣的流通企業(yè)參會(huì)，此次會(huì)議涵蓋部門(mén)之多、涉及領(lǐng)域之廣，也是業(yè)內(nèi)極為罕見(jiàn)的。專(zhuān)用糧基地建設(shè)、酒企生產(chǎn)基地建設(shè)、白酒文旅項(xiàng)目、市場(chǎng)監(jiān)督管理、產(chǎn)業(yè)技術(shù)攻關(guān)、白酒項(xiàng)目環(huán)評(píng)、流通消費(fèi)促進(jìn)、整體品牌傳播提升……四川省建立的省領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系指導(dǎo)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)機(jī)制，充分體現(xiàn)出四川省對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體思路，已經(jīng)導(dǎo)入了全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展思維，而包括近10個(gè)省級(jí)職能部門(mén)的參與，將切實(shí)為川酒產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大賦能。
這種賦能，也體現(xiàn)在1919身上。
在推進(jìn)會(huì)上，1919被省領(lǐng)導(dǎo)6次提及?！八拇ò拙飘a(chǎn)業(yè)要感謝1919對(duì)推廣川酒做出的貢獻(xiàn)”，肯定之余，曲木史哈也對(duì)1919提出新的目標(biāo)：目前全國(guó)川酒在全國(guó)份額已有52.1%，1919需要在營(yíng)銷(xiāo)上加大力度，趕上川酒份額比例，進(jìn)一步挖掘川酒的潛力。
面對(duì)這份使命與責(zé)任，楊陵江表示，2019年，公司銷(xiāo)售川酒42億，占比40%，其中六朵金花40億，1919成為川酒高端酒類(lèi)流通產(chǎn)品銷(xiāo)量最大的渠道商；2021年，1919將完成所有縣級(jí)市場(chǎng)覆蓋，在3-5年實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模500億，其中川酒銷(xiāo)售占比將提升到50%（即250億元），為川酒高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
就此，川酒發(fā)展“新動(dòng)能”路徑得以全面展現(xiàn)。那就是政府高屋建瓴、大處著眼，以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展為抓手，打通川酒各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，同時(shí)依托數(shù)字化、新零售等新基建，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、資源共享，推動(dòng)川酒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代。
可以預(yù)料，在“新動(dòng)能”的推動(dòng)下，伴隨各項(xiàng)規(guī)劃落地，川酒不僅將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量、營(yíng)收等數(shù)量上的行業(yè)“控股”，也將為未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
