“這么不要臉的企業(yè)和產(chǎn)品，醬酒界共誅之”。這是昨天我朋友圈有老師配圖發(fā)布的一句評論。
剛開始看到時我心里還在嘀咕，按我的理解一般很少有人會在朋友圈指名道姓地公開發(fā)表如此言辭激烈的言論。道理大家懂的，成年人嘛，和氣生財。
后面待我仔細(xì)看配圖，才恍然大悟似的看清原來惹老師動怒的是有一家公司產(chǎn)品上把與著名白酒專家季克良老爺子合影的照片用作產(chǎn)品宣傳標(biāo)簽，同時還配文印有“季老之徒榮譽(yù)信滿天下”的文字。
對此，我倒沒有什么感覺。見慣不怪。先不說印在產(chǎn)品上的內(nèi)容是否得到季老的授權(quán)不講，就是真的我也認(rèn)為要用季老爺子來背書打廣告是一種極不自信的行為。
我記得我以前報名參加有次品酒師培訓(xùn)學(xué)習(xí)時，主辦方也曾請季老來授課，和季老合影留念的同學(xué)很多，大家都可以說是季老的徒弟。
但我認(rèn)為但凡稍有一點腦筋的人，在信息如此透明容易查證真?zhèn)蔚慕裉?，估計在沒得到季老的正式授權(quán)前都不會把與季老的合影用在自己的產(chǎn)品上。我是因當(dāng)時見排隊想與季老合影的同學(xué)太多，自己的性格又靦腆內(nèi)向，就沒好意思再逮住季老合影。
待學(xué)習(xí)結(jié)束，集體合影留念時，我又有事先走了，也就和季老一直沒有合影過。不管怎么說，季老也算是我的老師，沒有能和他老人家合影，過后我還是覺得多少是有些遺憾的。
但回到具體的產(chǎn)品打造上，如果是真正得到季老的指導(dǎo)，也獲得他老人家的授權(quán)，那拿季老來宣傳背書就站得住腳也說的過去。如果不是，只是像我說的那樣只是偶爾聽過季老講課或合過影什么的，我就認(rèn)為既是當(dāng)事者自己不自信的一種表現(xiàn)，也有欺騙消費(fèi)者的性質(zhì)在里面。我說拙作前面的那位老師看不順眼，也就太正常不過。
講到這里，我就接到再多說幾句。一直以來，我遇到的有些經(jīng)銷商朋友，在產(chǎn)品的定位和宣傳上，大多數(shù)也是懷有像拿季老照片宣傳行為那樣的心思，總認(rèn)為有名人背書產(chǎn)品會好賣一點。
殊不知，在我看來，大樹底下是好乘涼，但大樹底下也是寸草不生?；钤趧e人的光環(huán)下，什么時候才能夠出頭嘛。不把心思放在對自己產(chǎn)品優(yōu)勢和差異性的提煉上，只想跟風(fēng)打擦邊球，會有多大出息!
就這點來說，我就認(rèn)為我們貴州白酒企業(yè)應(yīng)該多向隔壁鄰居四川白酒學(xué)習(xí)。比如在四川，瀘州老窖是大家公認(rèn)的濃香典范，但我就從沒見其他與瀘州老窖同在一個省同樣是生產(chǎn)濃香的酒廠，說自己和瀘州老窖有什么關(guān)系的。
反觀我們貴州，茅臺是醬香老大，給人感覺只要是生產(chǎn)醬香的企業(yè)，和茅臺八竿子打不著的，也要拼命和茅臺攀附血緣關(guān)系。結(jié)果就是，四川出現(xiàn)了整體實力絲毫不遑讓瀘州老窖的五糧液、劍南春、沱牌舍得、全興水井坊等企業(yè)。
就是貴州一直占據(jù)優(yōu)勢的醬香領(lǐng)域，四川的郎酒也敢正面叫板說自己是“中國兩大醬香之一”。前段時間，四川瀘州市古藺縣政府更是對外宣稱要在茅臺鎮(zhèn)一河之隔的茅溪鎮(zhèn)砸200億再造一個茅臺。凡此種種，讓人深思，也不知道四川白酒是哪里來的底氣!
是貴州品質(zhì)白酒不好嗎?當(dāng)然不是。要證明這點很簡單，四川不管是郎酒宣稱自己是“中國兩大醬香白酒之一”，還是把原來的水口鎮(zhèn)改名茅溪鎮(zhèn)，其實它們這樣做的目的都是多少懷有和我們貴州有些酒廠一樣的心思，想借此傍茅臺蹭光賺流量。
憶往昔崢嶸歲月稠。曾幾何時，貴州白酒也是風(fēng)頭一時無兩。彼時，茅臺表現(xiàn)還不怎樣，像與茅臺同為老八大名酒的董酒，茅臺鎮(zhèn)的懷酒，遵義鴨溪，湄潭湄窖，安順安酒、平壩大曲，畢節(jié)金沙回沙酒，貴陽貴酒，都勻勻酒、興義貴州醇等……還有很多我一時想不起來名字的產(chǎn)品，無不都是當(dāng)時市場上知名暢銷的產(chǎn)品。
只是，時不我待，前述我列舉的這些產(chǎn)品多數(shù)都因體制或其他一些特殊歷史時期的原因沒把握住進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)后的各種機(jī)遇逐漸被邊緣化?，F(xiàn)在從頭再來，真的可以說是篳路藍(lán)縷，要想恢復(fù)昔日的名酒地位，不是沒可能，只是對大家來說也太難了點。紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬水千山只等閑。而今邁步從頭越，蒼山如海，殘陽如血。
貴州不缺好酒，特別是貴州茅臺鎮(zhèn)這一特殊地理環(huán)境釀造的醬香型白酒，更是全國眾多酒廠的基礎(chǔ)。如何從資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢向整體競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)型，是我認(rèn)為未來貴州白酒重新崛起和轉(zhuǎn)型的必然發(fā)展方向。讓大家感到欣慰的是，隨著時間的推移，貴州白酒也逐步認(rèn)識到了自己身上的一些弱點和不足，正朝著好的一面在改變和發(fā)展，老品牌在努力爭取重新煥發(fā)生機(jī)，新生代更是斗志昂揚(yáng)大踏步前進(jìn)，相信不久的將來我們貴州白酒就能像四川白酒一樣迎來屬于我們自己全面開花的盛況榮光。
問道茅臺鎮(zhèn)，向一切名優(yōu)白酒學(xué)習(xí)。對大酒廠來說，像我們這樣的小家伙些是不值一提，但我們也有我們的堅持和目標(biāo)。我們的愿景是做中國醬香型白酒文創(chuàng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，我們的口號是快樂飲酒，健康生活，希望通過努力，能夠得到大家更多的關(guān)注和鼓勵，讓我們早日踏入一線名酒陣營，參與到波瀾壯闊的市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中去，為祖國的繁榮昌盛貢獻(xiàn)自己一份微薄的力量。最后今天就先這樣吧，與大家共勉，欲知詳情，且聽下回分解，謝謝。
