在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告植入已經(jīng)成為一種常態(tài)。為了追求更高的商業(yè)利益，越來(lái)越多的商家選擇將廣告融入到各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，試圖吸引消費(fèi)者的注意力。
然而，這種廣告植入方式真的能達(dá)到預(yù)期效果嗎？消費(fèi)者是否會(huì)買(mǎi)賬？這是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。
01、在飯菜中看到蒼蠅我會(huì)撿起來(lái)扔掉
現(xiàn)在的白酒廣告，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上幾乎無(wú)孔不入，很多都采取了在文章中植入廣告內(nèi)容的方式，他們大多采用了講故事或陳述某件事實(shí)的方式插入廣告內(nèi)容，但廣告商做這件事的前提是：故事是編的，事實(shí)是假的。這類(lèi)廣告的目的，明顯是為了騙取消費(fèi)者的信任，并誘使消費(fèi)者主動(dòng)繳納“智商稅”。
或許廣告商家認(rèn)為，這樣的廣告方式可以讓自己在投機(jī)取巧中獲得額外回報(bào)，但是對(duì)于擁有火眼金睛的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)這種硬塞給自己的廣告內(nèi)容卻討厭無(wú)比。
這就好比他們正在享受一份可口的美食，不料臨到最后卻赫然發(fā)現(xiàn)飯菜中藏著一只令人惡心的蒼蠅。那么，他們會(huì)怎么辦？肯定是連蒼蠅帶飯菜一起倒掉！
02、這樣的植入廣告是把消費(fèi)者當(dāng)成了傻子
在自媒體平臺(tái)上看到一篇文章，開(kāi)篇內(nèi)容的場(chǎng)景設(shè)定很有吸引力：四川一私企老板，將二鍋頭灌入五糧液酒瓶，寄給白酒主播鑒定，最終咋樣了？
在這段內(nèi)容中，文章設(shè)定了幾個(gè)比較容易抓人眼球的場(chǎng)景：一是私企老板將二鍋頭灌入五糧液酒瓶，二是將灌了二鍋頭的五糧液酒瓶寄給白酒主播，三是要考量白酒主播對(duì)這瓶酒的鑒定水平。
在文章中，接下來(lái)做了看似合情合理的描述，像什么這位私企老板有一批酒需要鑒定，正好在網(wǎng)上刷到了一位人氣很旺的白酒主播，于是就想找他幫忙進(jìn)行鑒定，但又怕對(duì)方是個(gè)“半吊子”，所以就想到了一個(gè)方法——把二鍋頭灌入五糧液的酒瓶中，讓主播幫忙鑒定。
根據(jù)故事的情景設(shè)定，被委托進(jìn)行酒品鑒的主播，最終一定能品出來(lái)五糧液的瓶中并非五糧液，另外一瓶酒必定是某某品牌——這樣的戲份，簡(jiǎn)直是把消費(fèi)者當(dāng)成了傻子來(lái)肆意愚弄。
03、品牌一露出就會(huì)被當(dāng)做蒼蠅滅掉
根據(jù)文章的描述，“私企老板”在寄出這瓶被裝入二鍋頭的“五糧液”酒的同時(shí)，又給主播寄了一瓶撕掉標(biāo)簽的某某品牌白酒，希望通過(guò)這兩瓶酒來(lái)檢驗(yàn)主播的真正實(shí)力。
結(jié)果，主播一眼就看穿了私企老板的這種“把戲”，指出五糧液酒瓶中的酒是被掉過(guò)包的。然后，主播又品了撕掉標(biāo)簽的那瓶酒，斷定瓶中的酒是某某品牌白酒，品質(zhì)堪比五糧液。
聰明的消費(fèi)者從中不難發(fā)現(xiàn)，文章在前面做了一大堆描述，其實(shí)都是在為植入廣告的白酒品牌做鋪墊，又都是為了讓被“私企老板”選為鑒定人的白酒主播，將植入廣告的白酒品牌鑒定為酒質(zhì)堪比五糧液。
整個(gè)故事看似順理成章，一切操作看似行云流水，但對(duì)于已經(jīng)看懂文章內(nèi)容的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，很多人感受是一樣的——這樣的廣告，真的像是吃飯時(shí)吃出了一只蒼蠅！
對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)：推銷(xiāo)白酒的，牛逼！也有網(wǎng)友留言說(shuō)：某某酒這偷梁換柱的廣告做的，真不敢喝了！很顯然，這樣的品牌植入廣告雖然取巧，但是這種帶有欺騙性質(zhì)的白酒廣告一旦實(shí)現(xiàn)品牌露出，就會(huì)被當(dāng)做蒼蠅滅掉。
說(shuō)好的廣告效果呢？哼哼，還想要啥效果啊，建立在虛假事實(shí)、編造故事基礎(chǔ)上的廣告植入，真的是沒(méi)辦法去白嫖消費(fèi)者?。?/p>
04、別認(rèn)為你聰明也別認(rèn)為消費(fèi)者傻
不容回避的一個(gè)事實(shí)是，廣告植入的目的，是為了引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)往往認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)更傾向于接受那些與自己產(chǎn)品相關(guān)的信息。
然而，現(xiàn)實(shí)情況卻是，消費(fèi)者對(duì)上面這種類(lèi)似“私企老板”們的廣告植入方式，所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)度是“厭惡+反感”。原因很簡(jiǎn)單，這樣的廣告植入，是廣告商在考驗(yàn)消費(fèi)者的智商，不僅拉低了廣告商自己對(duì)消費(fèi)者智商的認(rèn)知，更與現(xiàn)實(shí)生活中的坑蒙拐騙并無(wú)差異。
在網(wǎng)絡(luò)植入廣告面前，消費(fèi)者其實(shí)擁有更多的選擇權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以輕易獲取各種產(chǎn)品信息，很多人學(xué)會(huì)了對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比、篩選。這意味著消費(fèi)者不再是被動(dòng)接受廣告信息的“傻子”，而是有能力獨(dú)立思考、做出明智決策的個(gè)體。當(dāng)廣告植入過(guò)于生硬、缺乏創(chuàng)意或者很虛假時(shí)，消費(fèi)者完全可以選擇忽略，甚至抵制。
過(guò)多的植入廣告讓用戶(hù)體驗(yàn)大打折扣，在這種情況下，消費(fèi)者并非真的“傻”，而是企業(yè)在廣告投放上過(guò)于盲目自信，忽視了消費(fèi)者的實(shí)際需求。如果廣告商把消費(fèi)者當(dāng)傻子，故意發(fā)布一些低俗、擾民的植入廣告，往往會(huì)引起消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致廣告效果適得其反。
面對(duì)廣告植入，如果廣告商能成功吸引消費(fèi)者關(guān)注并促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，這只能說(shuō)明，在與消費(fèi)者進(jìn)行的廣告植入較量中，廣告商成功贏了消費(fèi)者的判斷力和選擇能力。很顯然，這樣的廣告植入方式更值得鼓勵(lì)。
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